Hace unos momentos vivimos la presentación del evento de #GoogleMarketingNext, se están dando nuevos cambios dentro de varias plataformas publicitarias de Google, hacia una publicidad mas natural y personal con la marca.
Les hago un pequeño resumen para que puedan investigar y estar al tanto de los cambios:
Nace Google Atributtion y Google Attribution 360
Una herramienta que nace para integrar los datos de Google Adwords, Google Analytics y Double Click, con modelos para la medición y atribución de datos centrado en las conversiones.
Pronto en: https://attribution.google.com
In case you just missed the release: Here is an exciting, new innovation from #GoogleMarketingNext pic.twitter.com/klbliYuDjT
— Think with Google (@ThinkwithGoogle) May 23, 2017
That’s all folks for #GoogleMarketingNext 2017. At @Illuminateltd we’re excited to play with Google #Attribution – what excited you most? pic.twitter.com/bm2v9FSg6n
— Illuminate (@Illuminateltd) 23 de mayo de 2017
La llamada Nueva Experiencia con Google Adwords
Aquí hay varios cambios que se vienen:
- AMP Ads para display en Modo Beta: su finalidad es que las páginas carguen mas rápido en cualquier dispositivo, así aumenta el Query Survey. Puedes pedir acceso a la beta en: https://support.google.com/adwords/answer/7399466
- Nueva Interfaz de Adwords disponible en Diciembre del 2017
- Google Optimizer integrado con Adwords, muy aparte de las cuestiones técnicas de las páginas mobile friendly, rápidas, etc; especialmente se centra en mejorar y entender las landing pages, brindando respuestas mas cercanas, incluso con las fotografías. La segunda captura puede ayudarte a entender mejor, frente a una búsqueda de hoteles amigables para familias, se prioriza la segunda página:
- Google Adwords integrado con Survey 360: una de las novedades que escuche es la integración con Audiencias de Remarketing, tendré que profundizar en esta parte.
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The three key takeaways from #GoogleMarketingNext – use data more, and more intelligently deliver better results via #machinelearning pic.twitter.com/d3MyFLifIU
— Illuminate (@Illuminateltd) 23 de mayo de 2017
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NUEVOS FORMAS DE MEDICIÓN
- La nueva forma de atribución de Google se basa en el ID de Google, ya no en un píxel; este cambio debe tener especial atención, ahora se podrá medir las conversiones de forma mas acertada, y no estaremos basando nuestra confianza en el último click.
- Nuevo indicador en Adwords: el Alcance único (UniqueReach), cuántas veces un usuario vió tu anuncio, pero… a nivel de multidispositivo, esto permitirá ahorrar en campañas, porque no se considerará una usuario (sesión) diferente si la adquisición es desde otro dispositivo. Actualmente esta disponible en Adwords y en los próximos meses en Double Click.
- Exenciones de Localización y Visitas a la Tienda, en los anuncios de #TrueView de Youtube.
- Los anuncios de Youtube y Gmail aprovecharán los datos de búsqueda y datos de ubicación de Google Maps, identificando el contexto y la intención, es decir buscando el momento donde la persona es mas receptiva a un mensaje publicitarios.
- Audiencias In-Market, ahora disponible para publicidad en búsqueda, antes solo disponible en publicidad por Display.
Search is an invaluable tool during the customer’s journey to purchase. #GoogleMarketingNext pic.twitter.com/EQr0ErllC6
— Think with Google (@ThinkwithGoogle) 23 de mayo de 2017
